05 jul Campanhas digitais Brasileiras são mais efetivas
As campanhas digitais no Brasil conseguem entregar em média, 78% das impressões dentro do target demográfico previsto, é o que consta o estudo de benchmarking divulgado pela Nielsen sobre a audiência do mercado brasileiro. O estudo foi realizado com base em um consolidado de todos os anúncios acompanhados entre setembro de 2013 a dezembro de 2015 pelo Digital Ad Ratings (DAR), solução da Nielsen que mede a audiência da publicidade digital com conceitos de mídia off-line, como alcance, frequência, TRP e GRP (siglas em inglês para pontos brutos de audiência), e permite a administração ‘in flight’ (ainda durante a execução da campanha) da qualidade da entrega das impressões em segmentos como sexo e idade, incluindo mobile e viewability (visualização de anúncio).
A média de entrega no target das campanhas digitais no Brasil vem crescendo nos últimos tempos. No terceiro trimestre de 2014, por exemplo, no primeiro levantamento do Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), a média entregue de impressões no público-alvo programado havia sido de 72%. Já no primeiro trimestre de 2015, a Nielsen realizou um segundo levantamento e constatou que a média havia subido para 77%. Agora, com resultados referentes a todas as campanhas acompanhadas pelo DAR até o quarto trimestre de 2015, a média de impressões entregues ao público planejado já chegou a 78% entre os brasileiros.
No mercado brasileiro são as empresas de serviços financeiros que registram os melhores índices de entrega, média de 89%, à frente dos anúncios de entretenimento (88%) e varejo e comércio (84%). Quando são direcionadas a faixas etárias mais amplas, como pessoas de 15 a 46 anos, as campanhas digitais têm ainda mais alcance. O levantamento foi realizado com análise de campanhas que circularam de setembro de 2013 a dezembro de 2015.
O DAR já está presente em 21 países, e deve chegar a 25 até o final deste ano. Entre os oito mercados em que desempenhou primeiro e já tem dados suficientes de comparação, o Brasil lidera em média de eficiência de entrega.
